چاپ تراکت یکی از روش های رایج و موثر تبلیغات چاپی است که از طریق توزیع مستقیم اطلاعات و پیام ها به مخاطبان هدف انجام می شود . تراکت ها معمولاً به شکل یک برگه ساده و تک برگ طراحی می شوند و شامل اطلاعات مختصر ، جذاب و گرافیکی هستند که به مخاطب کمک می کند پیام تبلیغاتی را سریع و آسان دریافت کند .
مزایای چاپ تراکت
چاپ تراکت یکی از روش های مؤثر و پرکاربرد تبلیغات سنتی است که مزایای متعددی دارد . این روش برای کسب و کارهای کوچک و بزرگ، سازمان های عمومی و حتی افراد مستقل بسیار مناسب است ، و نسبت به روش های تبلیغاتی دیگر، مانند تبلیغات دیجیتال یا بیلبورد، هزینه کمتری دارد. حتی کسب و کارهای کوچک با بودجه محدود هم می توانند از تراکت برای تبلیغات استفاده کنند.
طراحی و چاپ تراکت معمولاً زمان زیادی نمی برد و به سرعت آماده می شود. می توان آن را مطابق نیاز، به صورت ساده یا حرفه ای طراحی کرد . تراکت ها مستقیماً به دست مشتریان داده می شوند ، به ویژه در مکان های پرتردد . امکان توزیع دستی در خیابان ها ، قرار دادن در صندوق پستی یا پخش در فروشگاه ها در آن ها وجود دارد . می توان آن را در رویدادها ، مراکز خرید یا حتی مکان های عمومی به اشتراک گذاشت .
طراحی رنگارنگ و استفاده از گرافیک جذاب می تواند فوراً نظر مخاطب را جلب کند. هم چنین پیام تبلیغاتی در تراکت به صورت کوتاه و شفاف به مخاطب منتقل می شود. تراکت ها با ارائه نام، لوگو و اطلاعات تماس، به افزایش شناخت برند کمک می کنند. برخلاف تبلیغات دیجیتال ، نیازی به اتصال به اینترنت یا دستگاه های دیجیتال ندارند. حتی افرادی که به فناوری دسترسی ندارند یا علاقه مند به تبلیغات سنتی هستند، از تراکت ها بهره مند می شوند.
تراکت ها از تبلیغات فروش و تخفیف ها گرفته تا اطلاع رسانی درباره رویدادها یا خدمات اجتماعی، بسیار انعطاف پذیرند. فروشگاه ها، رستوران ، سالن های زیبایی و بسیاری از دیگر مشاغل می توانند از این روش استفاده کنند. مشتریان میتوانند تراکت ها را نگه دارند و در زمان نیاز از اطلاعات آن استفاده کنند.
تراکت چیست ؟
تراکت یا بروشور یک ابزار تبلیغاتی است که برای اطلاع رسانی، معرفی محصولات، خدمات یا رویدادها به صورت مکتوب و در حجم کم استفاده می شود. چاپ تراکت معمولاً بر روی یک یا چند برگ کاغذ می شوند و به منظور جذب توجه مخاطب و ارائه اطلاعات به صورت مختصر و مفید طراحی می شوند. تراکت ها معمولاً حاوی اطلاعات کوتاه و خلاصه هستند، که به سرعت قابل مطالعه و فهمیدن باشند. این اطلاعات می توانند شامل آدرس، شماره تماس، خدمات یا ویژگی های خاص یک محصول یا رویداد باشند. هدف از آن ها جلب توجه، معرفی یک محصول جدید، اطلاع رسانی درباره تخفیف ها یا آگاهی از رویدادهای خاص است.
انواع تراکت
همان طور که در بخش قبل اشاره کردیم تراکت ها یکی از ابزارهای موثر در بازاریابی و تبلیغات هستند که برای کسب و کارهای کوچک و متوسط که به دنبال روشی کم هزینه برای معرفی محصولات یا خدمات خود هستند، مناسب است. طراحی حرفه ای و هدفمند چاپ تراکت می تواند تأثیر زیادی بر جذب مخاطب و افزایش آگاهی از برند داشته باشد. در ادامه به انواع تراکت ها اشاه کرده ایم :
- تراکت های تبلیغاتی : این نوع تراکت ها اصولا برای معرفی محصولات، خدمات یا برندها طراحی می شوند. اطلاعات شامل تخفیف ها، ویژگی های خاص و مزایای محصول یا خدمات است.
- تراکت های اطلاع رسانی: این تراکت ها به طور معمول برای اعلام رویدادهای خاص مانند نمایشگاه ها ، کنفرانس ها، جشنواره ها و مراسم های ویژه استفاده می شوند.
- تراکت های آموزشی: گاهی از تراکتها برای آموزش مفاهیم یا اطلاع رسانی در زمینه های خاص مانند بهداشت، ایمنی، محیط زیست و … استفاده می شود.
- دعوت نامه : در بعضی موارد، تراکت ها به عنوان دعوت نامه برای رویدادها و مراسم های خاص مانند جشن تولد، عروسی یا کنفرانس ها طراحی می شوند.
ویژگی های چاپ تراکت
چاپ تراکت به طور کلی نسبت به بسیاری از روش های تبلیغاتی دیگر مانند تبلیغات تلویزیونی یا بیلبوردها هزینه کمتری دارد. این ویژگی آن را برای کسب و کارهای کوچک و متوسط که بودجه محدود دارند، جذاب می سازد. تراکت ها در انواع طرح ها ، اندازه ها و قالب ها قابل طراحی و چاپ هستند. شما می توانید از طراحی های ساده یا پیشرفته استفاده کنید، از رنگ های زنده تا تصاویر و متن های خاص. تراکت ها به شما این امکان را می دهند که اطلاعات سریع و مفیدی مانند تخفیف ها، خدمات ویژه، زمان بندی رویدادها و آدرس های تماس را به مخاطبان منتقل کنید.
چون به طور فیزیکی در دست افراد قرار می گیرند، می توانند تاثیر فوری بر تصمیمات خرید یا آگاهی از برند بگذارند . در صورت استفاده از کدهای تخفیف، URL های اختصاصی یا بارکدهای ویژه، می توانید اثرگذاری تراکت ها را اندازه گیری کرده و نتیجه توزیع آن ها را ارزیابی کنید. این روش ها به شما کمک می کند تا بفهمید چه تعداد از افراد بعد از دریافت تراکت، اقدام به خرید یا استفاده از خدمات شما کرده اند. در مجموع چاپ تراکت با ویژگی هایی مانند هزینه کم، طراحی انعطاف پذیر، توانایی دسترسی به تعداد زیاد مخاطب و انتقال سریع پیام، به ابزاری مناسب برای تبلیغات کسب و کارها تبدیل شده است. این ویژگی ها کمک می کنند تا از این ابزار به طور مؤثر برای جلب توجه مشتریان و ایجاد آگاهی از برند استفاده کنند.
کاربردهای چاپ تراکت
همان طور که اشاره کردیم چاپ تراکت یکی از روش های مؤثر و محبوب در تبلیغات است که برای اطلاع رسانی سریع و جذب مخاطبان در موضوعات متنوع استفاده می شود. در جدول زیر کاربردهای اصلی چاپ تراکت را توضیح می دهیم :
- تبلیغات تجاری و معرفی کسب و کار : برای اطلاع رسانی درباره محصول یا خدمات تازه به بازار عرضه شده و تبلیغ فروش های فصلی، حراج ها یا تخفیف های محدود.
- بازاریابی محلی : برای کسب و کارهای کوچک و محلی که نیاز به جذب مشتریان منطقه ای دارند.
- اطلاع رسانی عمومی و فرهنگی : در زمینه های اجتماعی ، بهداشتی و فرهنگی ، مانند کمپین های محیط زیستی یا اطلاع رسانی درباره بیماری ها و تبلیغ رویدادهای فرهنگی مانند کنسرت ، نمایش های هنری ، ورکشاپ و سمینار ها.
- جذب مشتری و هدایت به مکان های خاص : ارائه اطلاعاتی مثل آدرس، نقشه و شماره تماس برای دسترسی سریع مشتریان و اطلاع رسانی درباره حراج ، افتتاحیه ها یا جلسات خاص.
- تبلیغات خدمات آموزشی : تبلیغ کلاس های آموزشی ، دوره های تقویتی و کارگاه های مهارتی .
- بازاریابی املاک و خدمات حقوقی : معرفی فرصتهای خرید، اجاره یا فروش املاک و اطلاع رسانی خدمات حقوقی مانند تبلیغ وکلای حقوقی، خدمات مهاجرت و مشاوره.
- تبلیغات خدمات خانگی و شخصی : معرفی خدمات خانگی مانند نظافت منزل ، تعمیرات و خدمات فنی و تبلیغ خدمات شخصی مانند سالن های زیبایی، ماساژ، و خدمات درمانی .
- خدمات عمومی و خیریه : برای جذب کمک های مردمی یا اطلاع رسانی درباره برنامه های خیریه و آگاهی رسانی در مورد خدمات عمومی مانند برنامه های شهرداری ، آموزش رایگان یا خدمات بهداشتی .
- جذب نیروی انسانی : تبلیغ فرصت های شغلی برای کارفرمایانی که به دنبال جذب نیرو هستند.
فرق تراکت با بروشور چیست؟
تراکت و بروشور هر دو ابزارهای تبلیغاتی هستند، اما از نظر محتوا، طراحی، هدف و نحوه توزیع تفاوت های مهمی دارند. تراکت یک صفحه ساده اغلب یک رو یا دورو است که برای اطلاع رسانی سریع و عمومی استفاده می شود. طراحی ساده با تمرکز بر پیام اصلی، تصاویر بزرگ و متن کوتاه ، استفاده از فونت و رنگ های جذاب برای جلب توجه و اندازه های معمول : A4، A5، یا کوچکتر از ویژگی های چاپ تراکت می باشد و معمولاً برای تبلیغات موقت، اطلاع رسانی رویدادها، فروش های ویژه یا کمپین های کوتاه مدت طراحی می شود.
بروشور یک ابزار تبلیغاتی چند صفحه ای تا شده یا دفترچه ایست که اطلاعات کامل تری در مورد یک محصول، خدمت یا شرکت ارائه می دهد و برای توضیح جزئیات، معرفی جامع کسب و کار یا محصولات خاص طراحی می شود. هدف اصلی از آن اطلاع رسانی دقیق و ترغیب مخاطب به تصمیم گیری است. بروشور شامل توضیحات مفصل درباره محصولات یا خدمات، تاریخچه شرکت، مزایا و نحوه تماس است و به دلیل فضای بیشتر ، امکان ارائه جزئیات بیشتری وجود دارد . خلاصه تفاوت های چاپ تراکت و بروشور را در جدول زیر آورده ایم :
| ویژگی | تراکت | بروشور |
|---|---|---|
| فرم | یک صفحه، ساده | چند صفحه یا تاخورده |
| محتوا | کوتاه و فوری | جامع و دقیق |
| هدف | تبلیغات سریع و موقت | معرفی کامل و حرفه ای |
| طراحی | ساده و مختصر | حرفه ای و پیچیده |
| هزینه | کمتر | بیشتر |
| نحوه توزیع | گسترده و عمومی | محدود و تخصصی |
مراحل چاپ و توزیع تراکت
چاپ و توزیع تراکت شامل مراحل برنامه ریزی، طراحی، چاپ و توزیع است که هر کدام اهمیت زیادی در موفقیت این روش تبلیغاتی دارند. در ادامه، مراحل چاپ و توزیع تراکت به تفکیک توضیح داده شده است:
- برنامه ریزی اولیه : مشخص کنید هدف تان از چاپ تراکت چیست (مثلاً معرفی محصول ، اطلاع رسانی تخفیف ها، یا تبلیغ رویداد) و برای می خواهید برای چه گروهی از مشتریان طراحی شود (مثلاً مشتریان محلی، جوانان یا خانواده ها). هزینه های طراحی، چاپ و توزیع برای بهینه سازی منابع را برآورد کنید .
- طراحی تراکت : متن تراکت باید کوتاه، جذاب و شفاف با اطلاعات اصلی باشد و برای جلب توجه بیشتر از رنگ ، فونت های خوانا و تصاویر مرتبط استفاده شود. تراکت ها معمولاً در ابعاد A5 یا A4 طراحی می شود، اما می توان بر اساس نیاز ابعاد دیگری انتخاب کرد .
- انتخاب نوع کاغذ و چاپ : کاغذ معمولی برای تراکت های ارزان تر و کاغذ گلاسه برای تراکت های با کیفیت و حرفه ای استفاده می شود . در این مرحله باید مشخص شود که می خواهید از چاپ دیجیتال استفاده کنید یا آفست . چاپ دیجیتال چاپ دیجیتال برای تیراژ کم و سریع و چاپ افست فوری برای تیراژ بالا و کاهش هزینه در حجم زیاد مناسب می باشد .
- چاپ تراکت : چاپخانه ای را انتخاب کنید که کیفیت بالا و قیمت مناسب ارائه دهد. طرح را به دقت بررسی کنید تا از بروز اشتباهات جلوگیری شود. بر اساس اندازه بازار و تعداد مخاطبان هدف، تعداد مناسب تراکت را چاپ کنید.
- برنامه ریزی برای توزیع : پخش تراکت در مکان های پرتردد مانند خیابان ها، مراکز خرید یا ایستگاه ها صورت می گیرد . توزیع در مناطق مسکونی یا تجاری خاص و استفاده از پیشخوان فروشگاه ها برای دسترسی مشتریان نیز از روش های دیگر پخش تراکت می باشد . بهترین زمان را برای توزیع آن ها انتخاب کنید، ساعات پرتردد مانند 6 عصر بسیار مناسب می باشد.
- نظارت و ارزیابی تأثیر توزیع : از مشتریان بپرسید چگونه با شما آشنا شده اند تا میزان اثر بخشی تراکت ها را بسنجید. افزایش مراجعه ، تماس یا فروش را هم بررسی کنید تا تأثیر توزیع تراکت ها مشخص شود. در صورت نیاز، طراحی یا روش توزیع را برای کمپین های بعدی بهبود بخشید .
معایب چاپ تراکت
چاپ تراکت یکی از روش های تبلیغاتی رایج است که برای اطلاع رسانی یا معرفی کسب و کار ها استفاده می شود. با این حال، مانند هر روش تبلیغاتی دیگر، معایبی نیز دارد که باید به آن ها توجه کرد. برای مثال چاپ تراکت ممکن است هزینه بر باشد، به ویژه اگر شما تعداد زیادی تراکت چاپ کنید یا از کیفیت بالایی در چاپ استفاده کنید. علاوه بر هزینه های چاپ، هزینه های توزیع و پخش نیز می تواند بالا باشد، به ویژه اگر شما از روش هایی مانند پخش در خیابان یا توزیع توسط پیک استفاده کنید.
همان طور که می دانید تراکت ها معمولاً مدت زمان کمی در دست افراد می مانند و ممکن است به سرعت دور انداخته شوند که می شود که اثر تبلیغاتی آن کوتاه باشد. بسیاری از مردم از دریافت تراکت های تبلیغاتی خودداری می کنند و یا اگر دریافت هم بکنند ممکن است علاقه ای به محصول یا خدمات شما نداشته باشند . تراکت ها معمولاً از کاغذ چاپ می شوند و در صورتی که بازیافت نشوند، می توانند به آلودگی محیط زیست دامن بزنند. این مسئله ممکن است برای برخی افراد که به حفظ محیط زیست اهمیت می دهند، نگران کننده باشد. چاپ تراکت ها به ویژه در شهرهای بزرگ، معمولاً با رقابت زیادی همراه است. بسیاری از کسب و کارها از این روش برای تبلیغ خود استفاده می کنند، بنابراین ممکن است تراکت شما در میان تراکت های دیگر گم شود.
به هر حال چاپ تراکت به عنوان یک ابزار تبلیغاتی می تواند مفید باشد، اما برای موفقیت در این روش تبلیغاتی، باید به طراحی جذاب، هدف گیری دقیق مخاطب و انتخاب روش های توزیع مناسب توجه شود. هم چنین، استفاده از استراتژی های مکمل مانند تبلیغات آنلاین می تواند کمک کند تا تاثیر بیشتری از تراکت ها به دست آید.
اندازه تراکت ها
اندازه های چاپ تراکت بسته به نیاز و هدف تبلیغاتی متفاوت است. معمولاً اندازه های استاندارد به صورت زیر است :
- A6 (10.5 × 14.8 سانتی متر) :
اندازه کوچک و اقتصادی ، مناسب برای پخش در تعداد زیاد یا قرار دادن در پاکت. - A5 (14.8 × 21 سانتی متر) : اندازه متوسط و پرکاربرد ، مناسب برای تبلیغات عمومی و اطلاع رسانی.
- A4 (21 × 29.7 سانتی متر): اندازه بزرگ تر ، مناسب برای جزئیات بیشتر، تصاویر بزرگ تر یا پیام های خاص.
- DL (10 × 21 سانتی متر): مناسب برای منوهای کوچک، کدهای تخفیف و تبلیغات خاص.